В самом начале проекта двенадцать пар знаменитостей получают по одному чемодану, и только в одном из них спрятаны заветные десять миллионов рублей. Остальные одиннадцать чемоданов скрывают в себе либо пустоту, либо, что гораздо хуже, черную метку – билет на немедленное выбывание из шоу. Этот напряженный момент задает тон всей дальнейшей игре, заставляя участников гадать, кому из них повезло стать обладателем огромной суммы, а кому грозит незамедлительный проигрыш. С самого старта звездные пары погружаются в атмосферу неопределенности и риска, ведь неправильный выбор чемодана может моментально оборвать их участие в проекте, лишив шанса на победу и крупный денежный приз.
Сюжет развивается вокруг стратегий, которые используют пары, чтобы избежать черной метки и приблизиться к заветным десяти миллионам. Участникам приходится проявлять смекалку, наблюдательность и иногда идти на хитрости, чтобы вычислить, где спрятаны деньги, а где – угроза вылета. Каждый новый этап проекта приносит новые испытания и возможности обмена чемоданами, что добавляет интриги и непредсказуемости. Зрители следят за тем, как пары справляются с давлением, доверяют ли они друг другу или, наоборот, вступают в конфликты, пытаясь спасти себя от elimination. Финал шоу держит в напряжении до последней минуты, когда наконец раскрывается, какая из пар с самого начала держала в руках чемодан с миллионами, а кому не повезло столкнуться с черной меткой и досрочно покинуть игру.